IMPLEMENTASI DESAIN VISUAL YANG KONSISTEN UNTUK MENINGKATKAN CITRA MEREK: STUDI PADA PERUSAHAAN VIVA REALTY

Nupail Khatami; Muhammad Rusdi Tanjung

doi:10.63854/comptech.v2i1.79

IMPLEMENTASI DESAIN VISUAL YANG KONSISTEN UNTUK MENINGKATKAN CITRA MEREK: STUDI PADA PERUSAHAAN VIVA REALTY

Nupail Khatami, Muhammad Rusdi Tanjung

Sari

Persaingan pada industri real estat kian menuntut perusahaan untuk menampilkan identitas visual yang kuat dan konsisten agar dapat menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan pedoman merek untuk perusahaan Viva Realty, sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan konsistensi elemen visual perusahaan dan citra merek. Metode perancangan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan mengumpulkan data primer berupa observasi, wawancara, dan kuesioner, serta didukung data sekunder dari literatur seperti buku, jurnal, artikel dan studi relevan lainnya. Analisa awal menunjukkan bahwa terdapat inkonsistensi pada penggunaan logo, tipografi, warna, dan elemen grafis pada materi promosi perusahaan Viva Realty, hal ini berpengaruh pada rendahnya pengenalan merek. Oleh karena itu, dirancanglah pedoman merek yang mencakup panduan penggunaan logo, tipografi, palet warna, elemen grafis pendukung, serta templat media sosial. Pedoman ini dirancang agar dapat diterapkan secara konsisten di berbagai platform dan media promosi. Hasil akhir perancangan menunjukkan bahwa penerapan pedoman merek mampu membuat materi desain promosi tampil lebih konsisten sehingga menciptakan kesan profesional, memperkuat identitas visual, dan meningkatkan citra merek di mata konsumen. Pedoman merek ini diharapkan menjadi acuan utama bagi perusahaan Viva Realty dalam seluruh kegiatan komunikasi visual dan promosi di masa mendatang.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi

Ambrose, G., & Harris, P. (2008). The fundamentals of graphic design. AVA Publishing.

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing: Global edition (17th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Lupton, E. (2010). Thinking with type: A critical guide for designers, writers, editors, & students (2nd ed.). Princeton Architectural Press.

Malamed, C. (2015). Visual design solutions: Principles and creative inspiration for learning professionals. John Wiley & Sons.

Wardhana, A. (2020). Brand management in the digital era. CV. Eureka Media Aksara.

Wheeler, A., & Meyerson, R. (2024). Designing brand identity: A comprehensive guide to the world of brands and branding (6th ed.). Wiley.

Haidar, A. Z. (2024). The role of visual design in building brand image to increase consumer loyalty in the digital era. SIDE: Scientific Development Journal, 1(1), 49–53. E-ISSN 3047- 8286

Geraldine, D. A. (2024). Pembuatan brand guidelines untuk perumahan The Oz Malang. Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(3), 95–113. E-ISSN 2988-5035

Wimajaya, G. A. B. (2023). Perancangan brand guideline Covita. Amarasi: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 4(2), 245–250. E-ISSN 2722-0389

DOI: https://doi.org/10.63854/comptech.v2i1.79