PENGARUH PENETAPAN HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINYAK PADA PT. BERLIAN EKA SAKTI TANGGUH (BEST) DI MEDAN

Kartika Pratiwi, Umar Hamdan Nasution, Al Firah

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penetapan harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk minyak pada PT. Berlian Eka Sakti Tangguh (BEST). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan sumber data sekunder dan primer. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan observasi, kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini adalah penetapan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan pada variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Berlian Eka Sakti Tangguh. Secara simultan penetapan harga dan brand image secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Berlian Eka Sakti Tangguh (BEST).

 

Kata Kunci: Penetapan Harga, Brand Image dan Keputusan Pembelian                                                                                              


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Adi, Daniel Okki Rizki Kesuma, Azis Fathoni dan Leonardo Budi Hasiholan. 2018. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cke Teknik Semarang.” Juornal of Management 4(4).

Alghifari, A.f., dan Rahayu, T. S. M. (2021). Pengaruh Diskon, Kualitas Website, Persepsi Risiko Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop Shopee: Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Derivatif Jurnal Manajemen, 15(2), 223–236. https://doi.org/https://doi.org/10.24127/jm.v15i2.635.

Alfirah, Ridha. The Influence Of Brand Personality, Promotion And Store Environment Towards Store Loyalty In Fast Fashion Industry (A Survey In Indonesia). Diss. PRESIDENT UNIVERSITY, 2021.

Anwar, M., & Andrean, D. (2021). The Effect of Perceived Quality, Brand Image, and Price Perception on Purchase Decision. Proceedings of the 4th International Conference on Sustainable Innovation 2020-Accounting and Management (ICoSIAMS 2020), 176(ICoSIAMS 2020), 78–82.

https://doi.org/10.2991/aer.k.210121.012.

Bakhtiar, Miftakhul Huda, Muhammad Amri Nasution, and Al Firah. "Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Panel Pada Pt. Duta Anggung Anugrah Medan." Jurnal Bisnis Corporate 9.1 (2024): 10-18.

Fandi Iskandar Sopang (2021). Analisis Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Dharmawangsa).

Marpaung Fenny Krisna, dkk, (2021), Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe, Jurnal Keuangan dan Perbankan Vol.7 No.1 Januari-Juni 2021, Hal 49-64.

Murdani, Ni Ketut dan I Ketut Merta. 2023. “Effect Brand Image dan Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention UMKM Kain Endek Gianyar Bali.” Jurnal Satyagraha 6(1): 2620-6358.

Mutannisa, I., Nasution, U. H., & Zulkarnain, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Jual Furniture Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Terusan Indah Perkasa Di Komplek Perumahan Citraland Bagya City Kab. Deli Serdang. Journal Economic Management and Business, 1(1), 45-54.

Narayana, Kompyeng Gede Sathya dan Gede Bayu Rahanatha. 2020. “Peran Brand Image Memediasi Social

Marketing Terhadap Keputusan Pembelian” E-Jurnal Manajemen 9(5):1962–1982.

Nasution, M. Amri. "Pengaruh harga dan kualitas produk alat kesehatan terhadap keputusan pembelian konsumen pada pt. Dyza sejahtera medan." Warta Dharmawangsa 13.1 (2019).

Nawangsari, Sri dan Nanda Ariyatanti. 2023. “Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image dan Fitur Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada E- Commerce Shopee (Studi Kasus Pengguna Shopee di Kab. Tangerang)”




DOI: https://doi.org/10.63854/jms.v1i2.34

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


JUDIS : Jurnal Multidisiplin dan Sains Terindex pada:

    
     
     

 

Diterbitkan oleh:

PT. Compart Digitech Solution

Alamat : Komplek Griya Nafisa 5, Deli Serdang - Sumut
Kontak : 0823 0642 2838
Email   : admin@compartdigital.com


JUDIS: Jurna Multidisiplin dan Sains by PT. Compart Digitech Solution is licensed under CC BY-SA 4.0